还记住回力求行天下，腾跃，解放鞋吗?三年前,一个法国人在上海街头看到“腾跃鞋”，对其精约的规划惊为天人。已被回忆尘封的品牌“腾跃”、“回力”、解放鞋，现在在法国比匡威还要红。国内价格28元，在法国居然能够价格到50欧元/双。

  记住06年时，作为国产卫浴**品牌“箭牌”的掌门人谢岳荣，对我国卫浴企业许多靠OEM做出口的现象深感焦虑。在一次陶瓷卫浴会议上，包括谢岳荣在内的许多业界大腕团体呼吁，多做自有品牌的出口，少做贱价格贴牌产品的出口!谢岳荣比方，现在卫浴职业的出口，就如同温水煮青蛙，不知不觉中会损失职业的竞赛力和生命力。

  现在，我国卫浴企业的出口事务，最重要的包括两种：一是给国外厂商贴牌出产（也便是OEM），二是出产我国企业自有品牌。两者的份额相差悬殊，我国卫浴企业出口额的70％以上来自于贴牌出产，只要不到30％来自于企业自有品牌。

  一、引发职业价格战。出口OEM产品的赢利额相对低，带来的价格战不行避免，直接下降整个职业的竞赛力。国外许多厂商来我国团体收购，压低收购本钱，实际上掀起我国工厂的价格战。有的国外厂商乃至把我国出产的产品当作废物来收购。

  二、陶瓷卫浴是资源性职业，许多采掘不行再生资源，贱价卖出!实际上国际上许多企业出于对环境的维护和资源的爱惜，现已封闭了许多工厂，在当地只剩下研制组织和出售运营途径，出产环节都放在我国。这样我国的企业就更不应该贱价献身资源。

  谢岳荣以为，要改动现在的局势，只能从企业本身做起，有必要改变企业急于求成的心态。现在国际市场对低端产品的需求微弱，国内许多工厂就拼命扩展产能，许多作OEM的出口。而这个职业**大的问题是，有实力做自有品牌的企业不多。这样会加快贱价竞赛的恶性循环。

  简直没有人能想到，已被回忆尘封的品牌“腾跃”、“回力”、解放鞋，现在在法国比匡威还要红。价格也从国内的20-30元，瞬间翻升到50欧元一对。一些观众还重视到，在奥运开幕式上打太极拳的那班孩子都穿了腾跃鞋。

  有人说这是我国风回流，也有人说这是国内品牌的又一堂营销课。但在这一些品牌的制造商看来，神话背面满是苦涩。从头打造国内影响，尚是一场难于登天的恶仗。

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