OEM，又叫定牌生产和贴牌生产，最早流行于欧美等发达国家，它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则，能降低生产所带来的成本，提高品牌附加值。

  这种生产方式在国内家电行业比较流行，如TCL在苏州三星定牌生产洗衣机，长虹在宁波迪声定牌生产洗衣机等。

  OBM，即原始品牌制造商。指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产，即可代表外委加工,也可代表转包合同加工.国内习惯称为协作生产。

  贴牌不代表都是假货，且是合法合规的，最早确实是企业为增加收益，减少成本做的，迪士尼在2019年靠授权商品和服务的收入就有2928亿美元。但演变到后面，在国内，贴牌授权成了某些品牌赚快钱和生产三无产品的手段了。

  南极人，相信应该很多人都知道。南极人创立于1997年，是当年四大保暖内衣品牌，当之无愧的传统老品牌。不过从2008年开始，南极人就面临了营收困难。但现如今搜索南极人你会发现他的标签已然浮现在母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品，一搜全是自营店、专卖店、直销店、企业店。

  当然是授权。南极人早就关停了所有生产线，没有一点工厂和工人，靠着贴牌授权，打出了一条路。不过南极人不是唯一一个这么做的。

  花花公子、雅鹿、俞兆林、北极绒、啄木鸟、荣事达、罗蒙、鸭鸭、拉夏贝尔、志高、富贵鸟、泰芝郎、红豆。

  我们常见的直营店、专卖店大概率就是贴牌产品，有些旗舰店都并不全是原品牌，品牌套路之深啊，大家如果讲究品牌和质量的话，建议多做做功课。

  拿上面的几个老牌药企举例子，在黑猫投诉和315消费保投诉网站上，有许多关于药企贴牌产品的投诉，基本都是

  “产品无效”“假货”“虚假宣传”。就比如下面这款软膏的生产商为“江西冰爽洁芙实业有限公司”，与修正药业并无任何股权关系，属于贴牌产品。

  。所以品牌授权商标这件事对品牌而已虽然赚钱途径变多了，但也会损害品牌的形象，误导消费者，最后受伤害最深的还是我们。

  只能说，老品牌还是得爱惜口碑，寻找新出路不是靠走歪了的“贴牌”模式就可以的。

  不是国货了！！早在2008年那会，美国强生就以23亿高价收购了D宝。现在天眼上显示的也是外国法人独资

  但到了90年代，国外日化品涌入中国，中华牙膏便被欧洲联合利华“永久租赁”。

  相信大家都听过，也是我很喜欢的一款啤酒。味道很浓郁，入口的时，泡沫在口中炸开的感觉超棒！也没什么酸涩感。

  以我们地方名称为品牌名的啤酒，他跟中华牙膏一样，让不少人下意识认为它是国货。

  百草味，我身边不少朋友为了支持国货，过节时，经常一箱一箱的买.......

  可以看到近几年我国产业市场的发展已经慢慢的变快，无论在任何一个产业领域都不乏一些优秀的本土企业，他们也会向市场当中输出许多质量极为优异的商品。

  这一点在服装箱包行业中尤为突出。也正是因为国内市场具有这样的需求特性，所以有更多的本土公司开始打着外企的名号来发展，其中也不乏一些著名品牌。

  首先是乔丹，相信我们大家对这个品牌依旧很熟悉的，他们的产品以运动商品为主，主要包含运动鞋和运动服装等。

  由于这一品牌的名称跟美国的篮球巨星迈克尔乔丹相似，于是很多人都认为乔丹是一家美国企业。

  美国的乔丹也就是我们很熟悉的 Air Jordan，这是耐克旗下的一个子品牌，也是精油篮球明星迈克尔乔丹正式授权的。

  由于店内装修偏向于日式，而且招牌和许多商品商标之上都拥有日文，所以被许多消费者误认为是日本企业，但实际上这家企业也是一个中国品牌。

  还有一个骗了大家很多年的假洋品牌，就是华伦天奴了。这家企业，实际上也是中国本土企业，而他们之所以被认为是外资品牌主要也是因他们的名称。其实一般华伦天奴是指意大利的高端奢侈品品牌Valentino。

  这一品牌具有着极其悠久的历史，产品有了高级定制的服装以及一系列的配饰商品，

  由于融合了意大利的手工艺以及现代时尚元素，因此他们的商品也是受到了众多购买的人的喜爱，而华伦天奴则正是这家品牌的音译。

  国内的华伦天奴其商标注册全称是华伦天奴vizia并非是Valentino。

  至于以音译名称来命名，无非也是想让我们消费者产生混淆，误认为是意大利的奢侈品品牌。

  如果要评选谁是国内卖得最贵的床垫之一？动辄万元甚至几万元的慕思床垫绝对能上榜。这个号称源自“法国皇家设计师”的品牌与法国没有半点关系，你以为它有贵族血统，不过是来自广东东莞的“魏淑芬”。

  这款高端冰淇淋的售价尽管与哈根达斯不相上下，但人家哈根达斯确实是美国品牌，而“八喜”可是地地道道的北京土著。

  这是一家来自广东增城市的男装品牌，中文名称“圣大保罗”，擅长打折是该品牌的特点之一，很多时候几十元就能搞定。魁祸首就是他家的商标，简直和美国POLO太像了。

  “法国合生元”可不是法国品牌，而是正宗的中国品牌，于1999年创立于广州。之后通过在法国投资、收购、自建工厂等方式，逐渐实现了奶粉“原装原罐进口”。

  看到杰士邦是否很惊讶？这款畅销的安全套品牌被很多人误以为来自日本，事实上，杰士邦是创始于中国武汉的国产品牌。

  新百伦和new balance的跑鞋都有一个标志性的“Z”字母，虽然长得很像，但完全是两个品牌，前者是中国品牌，后者才是正宗的洋品牌。不过说起来，两个品牌还有一段非常深的渊源。

  看到飞利浦的大名是不是很惊讶？不过无须紧张，飞利浦确实是荷兰品牌，但国内售卖的部分产品可不一定是飞利浦自家生产的。

  正宗的飞利浦只生产电视机、剃须刀、照明设备等小家电，其他的产品并未涉足。

  那么市场上出现的飞利浦空调、净水器、手机又是怎么回事？其实都是国内企业自家产品，挂上飞利浦的商标往脸上贴金而已。

  为了蹭飞利浦的名气，某些中国企业花钱租赁飞利浦品牌，然后通过委托代工的方式销售其他电器产品。

  飞利浦收租金，中国企业赚利润，只要不与飞利浦生产的同种类型的产品竞争就行，于是，双方一拍即合。

  有人可能会认为，即便不是飞利浦自己生产的产品，但有飞利浦背书，质量应该依然过硬吧？非也。

  在租赁商标过程中，一手交钱一手交货，飞利浦可不负责品控，中国厂家的生产销售一概不介入，与飞利浦无关。

  结果就是，这些贴牌公司制作的产品质量堪忧，根本赶不上TCL、创维等正宗的国货。

  美国确实有个CAMEL（骆驼）品牌，他家只生产香烟，没有别的产品。那在中国大行其道的骆驼品牌又是怎么回事呢？

  1993年，中国人万金刚在武汉注册camel品牌，中文名为“骆驼牌”，随后，万金刚又在国外注册“美国骆驼国际投资有限公司”。

  公司成立后，万金刚将camel商标授权给“美国骆驼国际投资有限公司”使用，再利用“美国骆驼国际投资有限公司”的名义重新授权给福建两家公司使用，其中，CAMEL授权给了“福建石狮豪迈鞋业公司”。

  客观来说，“马可波罗”只是给自己起了一个外国名字，并没有刻意向消费者标榜来自国外，至于为何众多中国人将其误认为“洋品牌”实在不得而知，但这家来自广东东莞的“土著磁砖”却是不折不扣的中国货、大陆货，一丁点洋味都没有。

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