在全球商业版图不断重构的当下，中国品牌的全球化之路备受瞩目。据最新排名显示，海尔空调成功跻身全球市场占有率TOP3，这是继在中国市场引领后，在全球，也位于前列。而这一卓越成就的背后，离不开其卓越而广泛的全球市场竞争力、品牌美誉度。而其卓越的竞争力来自于一直以来坚持的自主创牌和科学技术创新，为用户所带来全新的生活体验。这不仅是企业自身实力的彰显，更是中国制造走向世界舞台中心的生动缩影。

  在全球商业版图不断重构的当下，中国品牌的全球化之路备受瞩目。据最新排名显示，海尔空调成功跻身全球市场占有率TOP3，这是继在中国市场引领后，在全球，也位于前列。

  而这一卓越成就的背后，离不开其卓越而广泛的全球市场竞争力、品牌美誉度。而其卓越的竞争力来自于一直以来坚持的自主创牌和科学技术创新，为用户所带来全新的生活体验。这不仅是企业自身实力的彰显，更是中国制造走向世界舞台中心的生动缩影。

  全球化时代，慢慢的变多的中国企业将业务拓展至全世界，出海也从“可选项”变为头部企业的“必选项”。

  在很长一段时间，因为中国空调产量长期位居世界首位。据有关数据统计，中国空调当前总产能已超越全球空调产能的85%，在规模上，中国几乎生产了全球绝大部分市场需要的空调。

  但在中国出口的空调产品中，却只有30%左右的是自有品牌，其他七成左右是贴牌代工。

  当其他品牌海外业务还主要以 OEM 为主时，为了改变这一现状，海尔空调毅然拒绝贴牌代工的短期利益诱惑，坚定不移走“自主创牌”之路。

  这种对自主品牌的执着追求带来了显著成果。海尔空调作为当时唯一一家以近100%自主品牌实现出口的企业，位列中国自主品牌家用空调出口第一。此后便持续领先，至今已第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。

  海关总署多个方面数据显示 ，2024年 1 - 10 月空调出口量大幅度增长，而海尔空调凭借强大的品牌影响力，在这一增长趋势中分得巨大红利，不断的提高品牌在国际市场上的知名度与美誉度，实现从产品输出到品牌输出的跨越，为长期发展奠定了坚实基础。

  从“世界工厂”到“品牌出海”，当慢慢的变多的中国空调品牌被看见，如何站稳脚跟，让品牌被用户认可和接纳，成了出海企业的又一难题。

  为了让品牌真正融入当地用户的生活中，海尔空调采取本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”本土化战略，形成紧密协同的发展闭环。这能够说是海尔空调全球拓展的制胜法宝。

  在研发层面，海尔空调汇聚全球智慧资源，拥有超 2 万研发人员、100 多个国际标准专家席位，与全球 25 万技术专家以及 100 万以上一流资源紧密相连。针对不一样的区域市场的特殊需求来做精准研发创新。在东南亚如泰国，研发出空调自清洁专利技术，有效应对当地常年高温、空调使用频繁所带来的清洁难题，极大提升了产品的实用性和使用者真实的体验;在欧洲，考虑到当地严格的空调安装规范和高昂的安装成本，创新性推出易安装系列新产品，大幅缩减安装时间和服务时间，降低安装成本的同时提高了安装工人的工作效率，赢得了欧洲市场的青睐。

  从制造角度看，海尔空调在全球布局 7 个海外工厂，分布于尼日利亚、印尼、埃及、巴基斯坦、孟加拉、印度、泰国等地。这些工厂如同扎根海外市场的坚实据点，可以依据当地市场需求灵活调整生产计划和产品规格，实现本地化生产、本地化供应，大大降低物流成本和贸易风险，快速响应市场变化，逐渐增强了产品的市场竞争力。例如，2024年8月，在泰国新建春武里空调工业园，规划年产能600万套，建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地，市场竞争力将得到进一步增强。

  在营销方面，海尔空调进一步探索当地消费者的文化背景、消费习惯和审美偏好，制定符合当地市场特点的经营销售的策略。通过与当地经销商、零售商建立紧密合作伙伴关系，打造贴近当地消费者的销售经营渠道和服务网络，使海尔空调迅速融入当地市场，提升品牌在当地的市场占有率和品牌影响力。

  回顾海尔空调的发展，不难发现，这种全球化的布局和战略不仅提升了海尔空调品牌的影响力，还帮助其在海外市场中脱颖而出，进一步提升了中国空调品牌在国际市场的知名度和美誉度。

  一系列令人瞩目的海外市场占有率数据，是海尔空调全球成功的有力见证。据 GfK中怡康报告，在泰国市场，海尔空调连续 4 年占据市场占有率第一的宝座;马来西亚市场，其份额跃居首位;巴基斯坦市场更是长达 17 年保持领头羊。此外，在西班牙空调零售渠道中，2024 年海尔空调的市场占有率位列 TOP1;在意大利空调 ITS 渠道中，连续 5 个月市场占有率排名第一。

  更值得一提的是，据欧睿国际数据统计，截至2023年，海尔空调已第 8 年位居互联空调(包括智能空调)全球销量第一，第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一，第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。

  从率先出海创牌到全球市场引领，海尔空调凭借自主创牌的坚定信念和本土化战略的精准实施，在全球市场取得了辉煌成就，为中国家电企业走向世界提供了宝贵的经验借鉴，也为全球消费的人带来了高品质、个性化的空调产品和舒适的使用体验。未来，海尔空调将有望在全球空调市场继续书写传奇篇章，引领行业发展潮流。

  在科技日新月异的今天，家电产品的升级换代已成为常态。消费的人在购买家电时，不仅看重产品的性能和功能，更加关注售后服务的质量。对此，海尔空调始终坚守初心，以卓越的服务为基石，积极践行社会责任，通过不断的技术革新与贴心的服务升级，用实际行动诠释着品牌对社会的承诺，让每一个家庭都能享受到健康、智能、环保的生活新体验。

  10月8日，世界经济论坛(WEF)公布第12批全球“灯塔工厂”名单，海尔胶州空调互联工厂成功入选。该工厂以 “In china for Global” 的世界工厂创新模式，打造出全球首个外销智能空调“灯塔工厂”，为行业人机一体化智能系统转型树立了典范。

  房地产作为国民经济支柱产业，一直非常关注。下大力气建设“好房子”，这需要建筑设计方、施工方及设备方等房产配套供应链通力合作。在2024上半年，海尔空调在公寓、酒店和连锁行业的发展势如破竹，成为市场关注的重点。

  4月29日晚间，海尔智家发布了2024一季报。财报显示，海尔智家Q1实现营业收入689.8亿元，同比增长6%;归母净利润47.7亿元，同比增长20.2%;扣非归母净利润46.4亿元，同比增长25.4%，利润增速继续超营收增速;经营活动产生的现金流量净额17.2亿元，同比增长27.3%，经营质量继续稳步提升。其中，海尔空调在Q1实现规模与盈利持续两位数以上的高增长，展现了其卓越的竞争力。

  随着生活质量的持续提升，用户对家电产品的期待早已超越了简单的功能满足，转而追求品质、健康与环保的完美结合。并且近期“以旧换新”的议题在不断的发酵，“以旧换新”，正加速走进每一个人的生活。

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