近日，一张安克创新的内部会议图广为流传。图片显示，公司在2024年奖金分红8亿元；约5000名员工中，有494名员工年薪超百万元，占比10%。安克创新内部人士回应称，图片属实，“中等绩效人士分到的钱，差不多等同于年薪。部分业务好的团队，奖金会在20个月往上”。

  据证券之星的报道，安克创新2023年的人均年薪为47.15万元。由此估算，“20个月往上”起码是78万元的水平。

  而在此前的2022、2023年，安克创新已分别拿出2.5亿元、4.7亿元作为经营分享奖金。公司年薪百万以上的员工，则从2022年的209人，增加至2024年的494人，翻了一倍。

  安克创新还预计，2025年能够拿出10亿元发奖金。在降本增效的大背景下，让人不禁感慨世界的参差。

  安克创新是中国消费电子公司，成立于2011年，被称为“充电宝一哥”。在被特朗普“带货”前，其已赚得盆满钵满。2024年前三季度，其营收同比大涨39.56%至164.49亿元，归母净利润同比大涨21.29%至14.72亿元。

  不过在社交平台上，网友对安克创新更多是调侃，称其“比苹果长得还像苹果”“充电器界爱马仕”“国产版MagSafe”……这些说法也充满了争议。

  这就更令人好奇了：在充电宝遍地都是的今天，怎么还一边吐槽、一边掏钱给安克创新？

  数据显示，中国自主研发的手机品牌的毛利率一般为10%-20%、净利率为2%-5%，赚得全是辛苦钱。雷军早在2018年就提过，小米硬件的综合净利润率不超过5%。即便到2024年三季度，小米智能手机出货量规模已排到中国大陆市场第四名，但该业务毛利率“也就”11.7%。

  据华泰研究统计，2023年电子配件行业的毛利率均值为38.27%，盈利空间约为手机行业的2-3倍。

  安克创新的毛利率，则又排在行业前列，2021-2023年间，安克创新主营业务的毛利率从35.72%稳步增至43.54%，目前仍处上升势态，2024年前三季度的毛利率为44.28%，继续同比增加0.99个百分点。

  毛利率与市场议价能力挂钩，具化到消费端，便是安克创新的定价高于同行。以充电宝品类为例，天猫旗舰店里，安克创新的定价在99-779元之间，而直接竞争对象品胜电子、绿联电子的定价分别在59-378元、59-559元。若不讲究品牌，你甚至能在拼多多上找到10元以下的充电宝。

  但卖得贵还要卖得多，才是安克创新遥遥领先的地方。在国内消费者观感中，安克创新并没有业绩描述的那般火爆。2020-2023年，其营收从93.5亿元增长至175.1亿元，年复合增长率为23.2%；归母净利润从8.56亿元增长至16.15亿元，年复合增长率约为22%。

  “感觉我周边的人已经习惯借共享充电宝了，就算买，也不会买几百块的充电宝了，安克从哪赚来这么多钱？”相关新闻的评论区里，有网友迷惑道。

  确实，安克创新赚的，基本是外国人的钱。多个方面数据显示，2020-2023年，安克创新的海外营收占比分别是98.48%、96.66%、96.34%、96.36%。

  最初，安克创新走的是“倒腾路子”，即将中国生产的贴牌电池卖到国外去，靠境内外市场的“信息差”获取收益。彼时正值电商产业兴起，国内尚未出现跨境热潮、竞争尚不激烈，2018年的美国亚马逊销量TOP10移动电源产品名单，安克创新就占了7席。截至2023年末，安克创新的主要销售地为北美、欧洲、日本地区，三地合计营收达145.37亿元、占销售总额的83.04%。

  2011年前后，为了加固护城河，安克创新开始做自主品牌——在深圳找了一家代工厂，将其生产的成品贴上“Anker”的标签，然后放在海外电子商务平台上卖。

  安克创新称这种模式为“外协生产”，并沿用多年。其曾在招股书中提到，这有助于公司把更多精力放在产品设计、研发技术和销售经营渠道上，同时能降低生产所带来的成本——这是引出了安克创新高利润率的另一个原因，将国内生产的高品质、低成本产品，卖到更愿意支付产品溢价的发达国家。据2024年9月的报道，在TikTok商城上，安克创新销量最高的商品单价为100美元以下（约合人民币728元），其次为100-200美元（约合人民币728-1457元）。

  安克创新创始人阳萌也曾在接受媒体采访时笑言：“在中国，市场上有2块钱的利润，在海外一定有8块钱的利润在等着中国人。”

  讨论安克创新为何在国外受欢迎时，有网友提出了另一个疑问：虽然发达国家消费力更高，但这一些地方也有更便宜的跨境品牌，难道外国人会跟钱过不去？

  东吴证券也曾在2023年末的报告中指出，安克创新虽然比Belkin等传统外国品牌及苹果等官方产品便宜，但仍比大多数传统外贸渠道及其他跨境品牌昂贵。

  以亚马逊平台上的锂聚合物电芯10000mAh充电宝为例，安克创新的售价为27.99美元，中国品牌星微精密的售价为25.99美元，境外白牌产品的售价为22.99美元。

  2010-2011年间，iPhone 4的火爆引发智能手机换机潮，“原充电头与手机不兼容，再买一个原装充电器又挺费钱”的困扰，也随之出现。此消费需求下，安克创新便凭借能够兼容苹果和安卓系统的万能充电器，从两个市场的缝隙赚到了差价。

  随后又基于网友对苹果充电线容易坏的吐槽，安克创新推出了强度更大的“拉车线”。这名字源于国外一段测评视频。视频中，博主将安克创新数据线的一端系在A轿车的车头，另一端系在B轿车的车尾。前车启动后，发现数据线没有被拉断。国外网友一看：“牛啊，这是什么牌子？！”世界上又多了一个“出圈品牌”。

  2019年，安克创新引起了苹果公司的注意。这一年，安克创新推出了业界首款第三方USB-C to Lightning MFi数据线，并变成全球第一家获得苹果第三方授权的充电品牌。相近时间里，苹果官方直营店和Apple Store上架了安克自主研发的5款产品。

  比如，其专门为苹果打造的安全快充，就是基于氮化镓与温控技术的突破，让充电产品在保持强悍性能的同时，还降低了温度过高背后的安全风险。

  在细节设计上，其也得到了“比苹果更好用”的评价。东吴证券的市场调研指出，安克创新20W充电头对比苹果20W充电头的体积更小，安克创新120W充电头对比苹果96W充电头的功率更大、接口更多。甚至有网友用夸张的口吻表示，充满iPhone 15 Pro只需20分钟。

  抱住了苹果大腿，就从另一方面代表着触及到了苹果用户——这个对电子科技类产品溢价接受程度更高的群体。尤其在2020年iPhone12上市后，苹果不再附送充电器，更侧面给安克创新送去了更大市场。

  2024年8月，特朗普与马斯克的一场对谈直播中，特朗普使用的充电宝，被眼尖的网友发现是出自安克创新。这款充电宝很快被扒出型号和价格，为Anker MagGo系列新产品，在京东售价399元，在亚马逊的售价89.99美元（约合人民币646元）。

  有人认为其兼具技术创新与颜值，是“赛博美学”的具化物。抖音话题#我的赛博信仰桌面#下，不少视频包含了安克创新的产品。

  也有人认为，安克创新本质上就是“苹果平替”，仅仅是入局早、先一步抢占市场，才有今天的成功。

  “安克的东西，甚至比苹果更像苹果”“别带太多安克（的产品）出境，免得被海关查走私”……社交平台上，类似的调侃内容时有出现。甚至有人开玩笑道：“特朗普会不会也认为自身用的是苹果充电器？”

  早在2024年上半年，安克创新销售费用就同比大涨40.56%至21.15亿元；2025年2月，其通过了发行可转债向长期资金市场募资11.05亿元的议案。据悉，募集资金将用于新一代智能硬件产品的研发等。

  两个行为，均指向安克创新在跨境电子商务形势变化下的焦虑。安克创新极度依赖亚马逊平台，2023年，其175.07亿元的营收中，光亚马逊平台就贡献了99.96亿元，占比超过57%。近年，伴随亚马逊调整平台规则、加大违反相关规定的行为的打击力度，加之亚马逊在国外电商市场的占比下降、再也不是昔日“一家独大”的平台，安克创新需要尽快开拓新的渠道。

  但早在2021年就有媒体如此写道：“安克的成功让国内的同行看到了国内贴牌出海的可能，所以有一堆效仿者。”到了今天，跨境电子商务行业竞争只会更激烈，慢慢侵蚀安克创新的基本盘——充电类业务。2020年上半年的时候，安克创新充电类业务营收为16.51亿元，已出现低于上年同期的情况（上年同期为17.08亿元）。

  至于今天的国内市场，安克创新进军难度就更大了。细数安克创新的竞争力，能形成非常大的优势的，似乎还是只有“捆绑苹果”。其一直强调的氮化镓技术，固然是行业上的突破，但同时也引申出另一维度的争议：普通场合中使用充电宝，真的需要强调很高的技术上的含金量吗？

  或者换一种问法：国内消费者当下的充电宝使用需求，有哪些是华强北不能够满足的吗？

  发布于2023年底的《充电宝市场调研报告发布》就提到，有60%的调查对象认为，价格是选择充电宝的重要的因素；同有60%的调查对象，会选择常规的5000-10000mAh容量充电宝，仅有5%选择20000mAh以上的大容量充电宝；甚至有40%的调查对象认为，充电速度较慢也可以接受。

  表面上“闷声发大财”的安克创新，其核心的充电类业务，其实早已陷入同质化的困局。

  安克创新的“高薪故事”还能讲多久，取决于能不能找到下一个“没有华强北”的赛道。

  △韩国（资料图）韩国预计本月中旬对尹锡悦总统弹劾案作出裁决。韩国警方5日宣布，宣判当天将把周边区域的警戒级别调至最高级，以应对可能的突发事件。韩国警察厅5日说，警方将于总统弹劾案宣判当天在周边部署防暴警察和多个特别行动小组。

  当地时间3月4日21时许，美国总统特朗普在国会联席会议上发表讲话，阐述其全面的国内外政策计划。这是特朗普重返白宫开启第二总统任期后，首次向美议员发表正式讲话。

  据参考消息援引3月5日报道，针对美国企业家马斯克呼吁要在两年内放弃国际空间站的言论，正滞留空间站的美国宇航员威廉姆斯进行了回应。

  据杭州日报消息，3月5日，全球麻将冠军联赛中国区总决赛在杭州落幕。“四川熊猫队”派出2位北大毕业生以1分险胜山东蓝鲸队，奖金20万元，比赛持续了十小时，共计64副牌。本次比赛，汇聚全国16支顶尖麻将俱乐部的近200名专业选手，包括卫冕冠军四川赛道战队、上届亚军四川熊猫战队等。

  很有意思的一点，特朗普开场，说:美国回来了，“我们在 43 天内取得的成就，比大多数政府在 4 年、8 年内取得的成就还要多——而我们才起步……”

  每经记者：陈利 每经编辑：陈梦妤成都地标建筑绿地468终于有了新的时间表。