时间: 2024-11-19 08:19:23 | 作者: 产品品类
1983年3月的一天,苹果联合发起人史蒂夫·乔布斯与公司创意总监詹姆斯·费里斯发生了一次争论。
詹姆斯·费里斯认为,公司应当将Macintosh电脑设计得像大众甲壳虫汽车一样,永不过时,“不,不对,外形应性感诱人,就像法拉利那样”。这个想法没有正真获得乔布斯的认可。他反驳道:“应该更像保时捷!”
钟情保时捷的乔布斯当时不会想到,三十年后,苹果启动了造车的秘密项目,探索十年后宣布放弃。而一家对标苹果的中国手机生产厂商,推出了一款酷似保时捷的汽车。
小米SU7是今年国内最受关注的车型之一,去年底亮相之初,因其在前脸、车身和车尾的设计上与保时捷Taycan相似,被外界戏称为“保时米”。
不过这并没有影响小米的市场表现。在4月举办的小米集团十四周年纪念活动上,雷军称“小米SU7比想象中成功了3到5倍”。几天后,他又在微博上表示,“订单确实远超了我们最乐观的预期”。
致敬在汽车行业并不罕见。8年前,众泰推出了被行业调侃为“保时泰”的众泰SR9,并一度迎来自己的高光时刻。丰田、大众等全球头部车企,也有过模仿经典车型的历史。
2008年8月,汽车设计师弗朗茨·冯·霍兹豪森离开了工作8年的大众,加入了一家成立刚刚5年、财务情况堪忧的车企。
在他眼中,此公司没有历史包袱,有的只是用产品改变世界的愿景,“谁会不想加入呢?”
对于霍兹豪森所要设计的车型,公司CEO希望能借鉴保时捷和阿斯顿·马丁的风格。在这之后的很长一段时间里,他与公司CEO几乎天天见面。
4年后,霍兹豪森为此公司设计的*车型——Model S 正式上市。这款车获得了硅谷极客们的追捧,也让硅谷之外的人对特斯拉CEO马斯克刮目相看。
在Model S的前脸与车身线条上,显而易见借鉴保时捷的痕迹。原腾讯副总裁吴军在《浪潮之巅》一书中直言,Model S很像保时捷Panamera。
2016年11月,众泰SR9上市,前脸轮廓和侧面造型酷似保时捷Macan。这款车开启预售后5天内揽下超2万个订单。此外,在众泰SR7、众泰Z700、众泰T600的身上,也能看到模仿奥迪的痕迹。
SU7上市后同样表现不俗。9月1日,小米汽车官方公众号发文表示,SU7在8月的交付量再次破万,预计会在11月交付10万辆。若该目标达成,小米将成为最快实现年交付量超10万的新造车选手。
向豪华品牌学习是汽车行业的常态。除了保时捷以外,法拉利、阿斯顿·马丁和宾利,也是众多车企借鉴的对象。
一个汽车品牌成功迈过了豪华门槛,就从另一方面代表着能够得到超额利润。法拉利和阿斯顿·马丁的毛利率常年在35%以上,保时捷的毛利率也保持在25%以上。与之对比,特斯拉2023年的毛利率为18.2%。
对消费者而言,保时捷们有着致命的吸引力。这种吸引力,甚至超脱了操控、动力、用料等产品力的范畴。
在耶鲁大学人类学博士薇妮斯蒂·马丁所著的《我是个妈妈,我需要铂金包》一书中,保时捷被用来代指更好的选择。“就好像拿两把钥匙要女人随便选,一把是大众的钥匙,一把是保时捷的钥匙,结果她选了大众,我不认为会发生这种事。”
村上春树则在《舞!舞!舞!》一书中写道:“人们崇拜资本所具有的勃勃生机,崇拜其神话色彩,崇拜东京地价,崇拜保时捷那闪闪发光的标志。除此之外,这样一个世界上再不存在任何神线、一场持续近百年的追随
汽车的外形设计,不仅关乎视觉效果,也影响到诸多零部件的布局。这在某种程度上预示着,汽车设计的每一个环节,都与一辆车的成本息息相关。