在当今供大于求的市场环境中，品牌对公司的价值不言而喻。然而，众多品牌在激烈的市场之间的竞争中面临着各种挑战，如何吸引消费的人、保持竞争力成为了品牌方亟需解决的问题。品牌战略全案服务应运而生，为公司可以提供了一站式的解决方案。

  品牌战略全案服务，顾名思义，是以品牌为中心，为公司可以提供从战略规划到执行落地的全方位服务。这种服务形式涵盖了战略、策略、表现、配称和落地等多个环节，旨在帮企业找到以品牌为中心的商业致胜之道。然而，在中国市场上，品牌全案服务行业的渗透率依然较低，仅有10%的民营快消品牌签约过品牌战略全案服务。这主要是由于品牌方和服务商之间的信息差所导致的。

  中国品牌战略全案服务是从0到1发展起来的行业，从最初的点子公司发展到集成化品牌战略全案服务企业，加之多数品牌战略服务企业比较低调，品牌在寻求服务供应商时多面临着资源不对等、难以对比不同服务商等难点。

  2023年，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）为了缩小这一信息差，帮助品牌方更好地了解品牌战略全案服务行业，发布了《2023年中国品牌战略全案服务行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过深入剖析行业现状、竞争格局和发展的新趋势，以及对比三大头部公司的服务机制，《白皮书》为品牌方提供了一份宝贵的参考指南。

  据《白皮书》定义，品牌战略全案服务，是帮助客户找到以品牌为中心的商业致胜之道，包含了“战略+策略+表现+配称+落地”的深度一体化的服务形式，在3到5年周期内，在战略指引下的、深度策略支撑下的、面向品牌价值增长的持续营销品牌建设落地服务。一般由经验比较丰富的品牌战略家、营销策划师、设计师等组成，具备高度的专业相关知识和技能，可提供全面的品牌战略规划服务。

  中国当下拥有品牌战略全案服务的公司有两类，分别是品牌战略咨询公司、品牌战略全案服务企业，其他的营销策划、广告公司应归属于品牌咨询服务范畴。依照各机构在执行的订单数量口径测算，中国战略全案服务行业市场之间的竞争格局十分分散，目前排在前列的企业为君智、行舟、华与华等，但服务内容、服务机制各有不同。

  君智咨询以竞争战略为核心，强调在激烈的市场之间的竞争中寻找品牌的差异化定位。通过进一步探索市场和竞争对手，君智为品牌方量身定制战略方案，助力品牌在众多竞品中脱颖而出。成功案例包括飞鹤奶粉、波司登羽绒服等，这一些品牌在君智的帮助下实现了品牌价值的显著提升。

  以大定位心法为核心，以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化。行舟强调以消费者为中心，通过深入研究消费者需求和行为，为品牌方提供符合市场趋势的策略建议。行舟的服务涵盖了品牌策略、产品创新、渠道拓展等多个角度，旨在帮助品牌实现持续增长。成功案例包括飞科剃须刀、克明面业等，这一些品牌在行舟的帮助下实现了市场占有率的稳步提升。

  华与华咨询以超级符号为核心，通过设计独特的视觉符号和口号，帮助品牌快速建立品牌形象。华与华注重品牌与消费者之间的情感连接，通过创造有温度的品牌故事，引发消费者的共鸣。成功案例包括蜜雪冰城、绝味鸭脖等，这一些品牌在华与华的帮助下实现了品牌形象的焕然一新。

  通过对比三大头部品牌战略全案公司的服务机制能够准确的看出，虽然他们在服务内容、服务机制上各有特色但都致力于为客户提供全面的品牌战略规划服务帮助客户找到以品牌为中心的商业致胜之道。随市场竞争的加剧和品牌意识的提升相信品牌战略全案服务行业将会迎来更加广阔的发展空间。

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