·唇部彩妆品类自2020年疫情爆发以来，备案产品数逐年缩减，2023年Q1对比去年同期有回暖趋势，同比上升12.5%；企业入局相对谨慎，备案品牌数仍在减少，市场进入缓和发展阶段。

  ·2022年唇部彩妆市场销售额规模近104亿元，同比下降23.5%，在彩妆大盘中市场占有率保持24%上下浮动，市场占有率被面部底妆瓜分，减少2.6%。

  ·中国品牌以45.6%的市场占有率占据主导地位，但2022年国货品牌市场占有率逐渐被海外品牌蚕食，在细分品类中，欧美国家品牌领跑口红品类。

  ·2022年唇部彩妆市场之间的竞争格局趋向分散：国际大牌因其高客单价，市场占有率提升近5个百分点，国际大牌在口红市场占据非常大的优势(80.1%)，唇釉品类为国货新锐品牌“主战场”，占将近60%市场份额。

  ·COLORKEY蝉联唇彩市场榜首，销售额TOP20品牌榜单中国际大牌占据12席，国内新锐品牌占据7席；NARS表现亮眼，销售额同比增速超100%；国产品牌依靠唇泥和常规唇釉驱动增长。

  ·细分品类中唇釉销量体量最大，22年收获近7126w销量，销量占比仍在持续增长，与口红品类在销量上差距逐渐拉大；唇蜜/唇彩市场体量虽小，却是唯-销量和销售额都正向增长的品类，销量同比增长29.7%。

  ·唇彩各子类目均价上涨，唇釉热销价格带为50-100元区间，口红品类热销价格带分布较均匀，主要是50-100元和200元以上产品贡献较高的销量，口红价格偏向中高端市场。

  ·细分产品：细分产品中唇泥热度仍在高涨，唇釉细分品类花样奇多，除唇泥外还出现了唇霜、唇露、唇冻等新兴概念产品，新细分品类的涌入，试图激活市场更大的潜力。

  ·质地妆感：哑光妆效唇彩产品销量占大多数，当前唇部彩妆市场正将注意力投向“质地变革”，品牌围绕哑光质地推出唇霜、慕斯唇泥、唇粉霜等新概念产品；果冻唇妆、嘟嘟唇、玻璃唇的流行带动水光/镜面质地的产品增长；“轻盈感”“空气感”成为质地创新的内卷方向。

  ·热门色号：原生妆感、伪素颜等妆容概念兴起，展示自然唇色的裸色和巧克力色的色号宣称增长表现亮眼。

  ·功能功效：唇彩产品在锁色和持妆的功能点上发力，锁色是唇妆产品中唯一销量呈现正增长的宣称功效；22年有270款唇彩备案产品使用宣称量化指标备案功效来验证来产品具备持妆效果。此外，妆养合一趋势蔓延至唇彩品类，有部分备案产品具有护肤品的备案功效如舒缓、抗皱等；品牌添加热门植萃成分加乘呵护。

  ·热销产品：唇釉热销产品色系相对多样化，红棕色为口红的热门色系，丝绒哑光和柔雾哑光为热门的质地宣称。

  ·购买前侧需求：色号与唇色、肤色的适配性是消费的人的主要考量因素，常见的消费痛点如沾杯、掉色会影响购买决策，同时消费者还重视产品是不是适合妆容搭配和产品的使用感受。

  ·关注维度：颜色/妆效/功效是消费的人关注度且情感倾向最高的维度，提高复购需满足以上需求；产品使用方式虽然关注度不高但是情感倾向较高，该维度可当作惊喜型需求去满足。

  ·消费痛点：实物与图片的色差、上嘴拔干/起皮是造成消费者中差评的主要的因素；消费的人在购买前没有将产品气味作为主要的考量因素，但对气味的感知会影响购买后的消费反馈。

  ·妆容趋势：近期纯欲风和氛围感在社媒中热度居高不下，与其话题相似的伪素颜、白开水等搭配唇妆开始兴起。